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评论:显示Google的时间

棋牌代理 作者:Charlene Li,首席分析师  谷歌在其AdSense内容广告产品中推出网站定位测试版,进入不断增长的在线展示广告市场。    网站定位将为Google带来新的收入增长,让营销人员更好地控制他们的Google广告购买,并使现有的发布商与广告客户关系紧张。 到目前为止,内容相关广告会出现在Google网络中的每个网站上 - 因此关键字“china”的广告可能会出现在婚礼或旅游网站上。通过网站定位,营销人员可以选择他们想要宣传的网站,以每千次展示费用(CPM)而非每次点击费用(CPC)的价格购买广告,并应用新的广告格式 - 动画图片广告。 网站定位很重要,因为它执行以下操作: ??为谷歌带来新的收入来源。面对增长放缓的增长,谷歌希望通过进入价值40亿美元的在线展示广告市场来扩大其目前的搜索收入。通过网站定位,Google可以访问当前客户尚未开发的品牌预算,并吸引对Google直接反应模式不感兴趣的新广告客户。结果:展示广告支出将变得更加轻松和高效,美元从大型品牌在线网站转移到目标利基网站和博客。但谷歌不会长时间享受聚光灯。我们预计雅虎将在未来六个月内推出一款竞争激烈的品牌广告客户群。 ??让营销人员控制广告定价和展示位置。与Google目前的AdSense产品相比,网站定位可让营销商定价和展示位置更适合其品牌目标,该产品会为搜索和内容相关广告收取相同的每次点击费用,并在整个Google发布商网络中投放这些产品。为了最好地利用网站定位,目前运行内容相关广告系列的营销人员应将其最佳品牌关键字官方网站从每次点击费用广告系列转移到网站定位和每千次展示费用定价。这种新的基于关键字的品牌推广功能将引入新的营销人员挑战:如何管理来自一个组织的直接响应和品牌营销人员针对相同的关键字竞标。 ??威胁出版商与品牌广告商的关系。 Google的网站定位为营销人员(而非发布商)提供了设置每千次展示费用广告价格的功能。这可能会给像CNN.com这样的强大品牌带来更多广告收入,因为营销商会在这些网站上宣传更多广告,而不是小型网站或博客。但谷歌网站定位的收入是否足以抵消相同广告客户的直接销售损失?关注此问题的发布商应选择退出网站定位功能 - 这不会影响他们展示基于每次点击费用的广告的能力。 Forrester预计,拥有重要品牌广告客户关系的发布商(如“网上*”或CNN.com)将加快与Quigo和IndustryBrains等供应商讨论如何为内容相关广告提供自己的私有标签竞价市场。 ??对传统媒体施加压力以展示价值。随着他们获得了解真正值得展示的经验 - 而不是出版商所说的价值 - 营销人员将开始将这些知识转移到他们在电视,广播和印刷品上的品牌广告购买中。此外,谷歌不太可能停止仅提供动画图形广告;富媒体和在线视频广告可能会成为未来的选择。随着基于互联网的技术扩展到传统平台 - 特别是互动电视 - 谷歌网站目标可以在未来扩展到本地有线电视公司,视频点播或电视网络吗?敬请关注。 ©2005,Forrester Research,Inc。保留所有权利。信息基于最佳可用资源。意见反映了当时的判断,可能会有所变化。 棋牌游戏

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